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新国家标准实施半年 卫浴行业洗牌步伐逐渐加快

部分卫浴企业受困国标门

200751日起,由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷国家标准》正式实施。新标准对坐便器的水封深度、水封表面面积、用水量、水封回复等配套要求及冲水装置防虹吸功能等方面做了强制性规定,规定不符合要求的产品要退出市场。

中国建筑装饰协会副秘书长王毅强先生介绍,强调节水是新国标的一大重点。新国标规定:坐便器用水量在6升以下、小便斗用水量在3升以下的为节水产品;用水量等于或小于7.5升的为合格产品;大于7.5升的为不合格产品。新国标中还规定,所有带整体存水弯管的卫生陶瓷洁具的水封深度不得小于50毫米;安装在水平面的坐便器水封表面面积不得小于100毫米×85毫米;水封回复应不小于50毫米。水封方面如果达不到上述标准,可能造成卫生间有异味等较为严重的问题。因此,新国标对此做了强制性规定。

新国标的实施使得卫浴行业洗牌加剧。中国建筑装饰协会厨卫工程委员会副秘书长胡亚男女士表示,目前,在我国卫浴行业中,高端市场多是海外品牌;中低端市场则有3000多家本土品牌,其中规模较大的大约有50100家,其他的都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势,新国标中的强制性规定,成了一些企业难以跨越的门槛

自称节水先锋误导消费者

由于执行不了新国标的强制性规定,一些企业在产品的宣传上动起了歪脑筋,甚至不惜误导消费者来制造卖点。

近年来,随着居民节水意识的不断提高,一些号称能够节水的双键型坐便器在市场上很受欢迎。然而,一些自称节水先锋的企业却把消费者引进了误区。比如,关于双键坐便器的问题,据中国陶瓷工业协会惟一荣誉会员、德国乐伊卫浴发言人李兆峰先生介绍,双键设计来源于欧洲,是针对冲落式冲水模式设计的。双键坐便器的用水量为6/9升,而不是3/6升。我国卫浴行业在冲水模式上基本以虹吸技术为主,产生虹吸效果所需要的用水量为6升。在目前的技术条件下,3升是不可能产生虹吸作用的,这一技术的瓶颈当前仍无法突破。但一些6/9升的双键坐便器却被宣传成了3/6升的节水先锋,就是利用当前节水这一热门概念制造卖点。实际上,按照新国标中关于用水量的有关规定,用水量为6/9升的双键坐便器是不合格的。这种双键坐便器实际上并不节水,相反是费水大户。也就是说消费者想要节水的初衷反而被引导到了费水的误区中。

在水封方面,一些国内中小企业生产的坐便器,存在水封深度不够等问题。李兆峰说,水封深度不够会降低坐便器的防臭能力,容易产生环境污染。同时,水管中的有机废物发酵产生的废气会通过不合格的水封冒出来,对人身健康造成伤害。

新国标规定,冲水装置要具备防虹吸功能。但不少中小品牌的产品做不到这一点。如果防虹吸功能不合格,一旦发生停水,供水管中出现负压,容易产生虹吸现象,导致坐便器水箱中的水被倒吸进自来水管道中,会污染饮用水。一些厂家的产品防虹吸不合格,竟然别出心裁地宣称自己的产品能产生二次虹吸的效果,把不合格的产品推向市场。

另外,坐便器冲水圈下方不施釉是许多国际一流品牌的通行做法。因为如果坐便器冲水圈下方施釉,在其进行高温烧制过程中,可能造成部分冲刷孔因釉融化堵塞,而影响全面冲刷效果。但一些小企业为了吸引消费者的眼球,在冲水圈下方施釉,制造产品的卖点。这样,坐便器则无法进行全面冲刷。

高端卫浴市场上演三雄争霸 

中国建筑装饰协会厨卫工程委员会副秘书长胡亚男介绍,目前为止,所有抽检产品均达到新国标节水标准的卫浴产品只有乐伊品牌。来自国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心的有关检验报告显示,乐伊的感应小便斗用水量仅为1.3升,在世界同行业中遥遥领先。乐伊所生产的坐便器用水量全部低于6升,被认定为节水产品。因此,乐伊已经完全具备与国际著名品牌科勒、TOTO竞争的实力,科勒、TOTO把持高端卫浴市场的格局正在改变。

从目前的格局来看,科勒、TOTO、乐伊之间技术创新的竞争日趋激烈,三雄争霸的格局初现端倪。乐伊将在节水、自动感应及釉面耐磨度等方面与科勒、TOTO等展开激烈的技术竞赛。此外,产品的技术创新更有向中低端卫浴市场蔓延之势。在这种情况下,我国一些中小卫浴企业,应早日找准市场定位,修正自己的竞争策略,努力创新,提升技术和产品质量。

感应洁具是卫浴市场近年来成长最快、最受关注的产品,特别是利用红外线感应控制的卫浴洁具自动化节水设备,已经逐步进入宾馆等公共场所,并得到消费者的普遍青睐。但由于价格高昂等原因,感应洁具目前尚未大规模进入普通家庭。在感应技术方面,几大知名品牌也展开了竞赛。比如,乐伊开发的内置式感应技术,就减少了铜的用量,从而使其价位降到同等技术条件产品的1/5

我国卫浴市场增长潜力巨大

近年来,随着人们对产品环保、时尚、安全等方面要求的提高,以及普通家庭中一户多卫等情况的出现,我国卫浴产品市场迎来了快速增长。据统计, 2005年,我国卫浴终端消费市场的销售额大约为100亿元;2008年,我国卫浴市场总量预计将达到172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计,近几年,中国卫浴设施的需求量将达4400万件,而美国只有3500万件。中国将超过美国,成为全球最大的卫浴产品消费市场。

业内资深人士认为,中国市场是世界上其他任何市场所不能比拟的,对于卫浴高端产品,中国市场的需求量大约是其他市场的10倍。高端卫浴产品的利润远高过低端产品,因而成为企业争夺的主战场,采取多种措施抢占中档产品的市场份额。

正是看中卫浴市场这种巨大的增长潜力,我国高端市场的争夺将愈演愈烈。

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